Neo, atsibusk!

   Viena plačiai paplitusių web svetainių optimizavimo teorijų byloja, kad bet kokius optimizavimo darbus žmogus gali pradėti tik po to kai pažinus dzeną. Viskas kitas – pasamdyto konsultanto patarymai, kitų svetainių studijavimas, analitika, diskusijos, Google programuotojų interviu, literatūros skaitymas, kitų idėjų nagrinėjimas – yra tik pelenai. Savo kanoninėje versijoje, užrašytoje kažkur ant Seo ir Konversijos Rojaus vartų, šis mitas skamba taip: dzenas – tai didžiausia svetainės vertė, be jo mes negalime padaryti visiškai nieko, nei gauti trafiko arba pardavimų, nei užrašyti puslapyje sakinio. Turime pirmą pažinti dzeną – tada padarysime viską ir iškarto.

   Dzeno laukimas tapo savotišku krovinių kultu. Po antrojo pasaulinio karo amerikiečiai numesdavo į savo karines bazes su parašiutais proviziją bei kitus daiktus. Kai-ką džiunglėse rasdavo ir popuasai. Suprasti ir atkurti visą situaciją (kad provizija skirta JAV karinėms bazėms, kad šiaip tai ir pats karas ką tik pasibaigė) jie negali, vienintelis paaiškinimas – „Dievai siunčia“. Štai ir laukia mūsų optimizatoriai dzeno, kaip popuasai geležinių paukščių, numetančių maistą – ir dėl to kad negali, ir dėl to kad nenori pasigilinti ir pamatyti visą situaciją ir tikslą.

   Dzeno garbinimas pasireiškia skirtingai. Saitas po filtru? Kaltas tas, kas dirbo nesulaukęs dzeno. Saitas užima blogas pozicijas? Reikia laukti dzeno. Nėra pardavimų? Vėl gi kaltas dzenas. Saitas turi aukštą atšokančių procentą? Na ką tu darysi – vėl tas pats: reikia laukti dzeno. Kartais tai ateina iki marazmo: kad sudėti į puslapį 4 paveiksliukus ir užrašyti 3 sloganus – tris savaites stumdomi tie du paveiksliukiai i skirtingus puslapio kraštus, o pažiūrėti kaip tai atrodo daugelyje svetainių, peržiūrėti nors vieną šabloną internete jokiu būdu negalima! Priešingu atveju geležiniai paukščiai supyks ir nebesiųs savo dovanų.

   Ar tai reiškia, kad "jeigu nėra Dievo, tai viskas yra leidžiama", - ir mes galime kurti svetaines ir dėti į jas bet kokį šlamštą visiškai be skonio? Ne, aš jokiu būdu to nesakau. Aš tik noriu pabrėžti, kad visi tobuli svetainės elementai, žiūrint į juos atskirai nuo realių svetainės, kurioje jie buvo ar bus patalpinti, rodiklių – neturi absoliučiai jokios vertės. Kitais žodžiais, jeigu infografikoje pateikiamas objektas niekam nereikalingas „čia ir dabar“ – nepadės joks dzenas ir joks „tobulas“ elementų išdėstymas. Ir atvirkščiai, jeigu sugebėsite užkabinti žmogų – net svetainės su kreiva infografika ir sloganais bus normaliai suindeksuoti, užims aukštas pozicijas paieškose ir turės didelę pardavimų konversiją.